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24166.com你只知道有网红你一定不知道谁是网红背后真正金主

发布日期:2019-11-05 01:29   来源:未知   阅读:

  皇族天赐到直播平台的一个月里,刷出去的礼物就超过了1000万,许多YY主播从屌丝直接逆袭为土豪,以至于天赐离开YY三年后,仍有不少主播还在讲述着天赐当年的故事。 主播最重要的成名机会就是YY官方每年举行的年度娱乐盛典,评选本年度最优秀的网络主播。评选的方式也很简单,“看谁刷的钱多”,因此这也被YY用户评价为一年一度的烧钱大赛。

  2015 年11 月16 日,重庆江北观音桥步行街,一名网络主播在街上寻找行人,现场进行访谈直播。

  皇族天赐到直播平台的一个月里,刷出去的礼物就超过了1000万,许多YY主播从屌丝直接逆袭为土豪,以至于天赐离开YY三年后,仍有不少主播还在讲述着天赐当年的故事。

  主播最重要的成名机会就是YY官方每年举行的年度娱乐盛典,评选本年度最优秀的网络主播。评选的方式也很简单,“看谁刷的钱多”,因此这也被YY用户评价为一年一度的烧钱大赛。

  超一线主播利哥曾给主播们培训,教他们与土豪相处的方法:“不要一看到土豪就坑,要先成为朋友,可以主动一点,加加人家的微信,给人朋友圈点点赞,没事陪人家打打游戏。”

  十万主播、百万主播、千万主播从网络直播间里传出来的消费数字,一次又一次刺激了人们的神经。

  2016年被称为“网络直播元年”,越来越多的人参与到这场狂欢中,娱乐明星、创业领袖、中国富豪、草根网红网络直播已经成为继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳“吸粉利器”,也是更加简单粗暴的网红变现平台。

  在号称“中国最大的综合娱乐直播平台”YY直播间里,每天高峰时间有三四千个主播同时在线,但能够生存下去的寥寥无几。

  直播间里到底发生了什么?为什么有的网络主播很能赚钱?供养主播们的金主到底是哪些人?谁才是网络直播世界里的真正操盘手?

  YY直播的前身叫YY聊吧,当时是一个只有声音,没有视频的时代。如今YY的超一线主播毕加索、李先生、利哥都经历了那个时代。

  聊吧最早的娱乐方式有两种,一是骂战,二是打网络电话。骂战有五种方式:另类MC、套词、散嗑、MC和说唱。几个方式名称虽不相同,实质都是喊麦伴着音乐,用即兴说唱的方式表达情绪,被称为中式rap,“不过比rap要土得多”。

  还有一种娱乐方式,就是打网络电话,主播在直播时打骚扰电话以达到逗乐的效果,不过如今已经被YY官方明令禁止。李先生就是打网络电话的代表人物。

  李先生本名李贤良,他从2011年的聊吧时代一直火到了现在,是YY上公认的常青树。李先生出生在农村,YY聊吧开播不到两个月,李先生就做到了过万人气。慢慢火了起来的李先生,渐渐感觉当网络主播“这件事可能能成”。当时,也不知道从哪来的勇气,和朋友借了7000块钱,买了电脑和话筒,干起了网络直播。

  2012年,李先生是最早一批做视频直播的主播,当时他的收入来源还不是刷礼物,而是出售直播频道的VP(频道总管理)和黄马,VP与频道的OW(所有者)有基本相同的操作权限,而黄马是全频道管理员,在频道内享有踢人、禁言等一系列特权。

  那时候,整个YY都没有什么人刷礼物,主播们的礼物贡献榜上,很少能够破万,直到皇族天赐来到了YY娱乐,一切都发生了改变。

  皇族天赐是一个很隐秘的网游玩家。“是天赐救了YY娱乐。”一位YY的前员工回忆说,就是从他进军YY娱乐后,让YY直播进入到消费时代。

  那是在2012年4月,一个叫风流天子的ID出现在YY各大直播间里,见人就刷礼物,“几乎每个大主播直播间都要刷上几万块钱”。一时间这成为YY最重磅的新闻,后来人们才知道,这个风流天子其实是皇族天赐的小号,而皇族天赐曾因在《征途2》中,率领皇族公会,第一个统一了十国而在网游界名噪一时。据当时的玩家估算,皇族天赐在《征途2》中至少投入了1000万人民币。

  李杰在YY娱乐直播里玩了5年,是一个小公会的OW(所有者)。在他的记忆中,正是天赐让这些潜伏在直播间里的人民币玩家,感受到了直播间所带来的那种“画面”,或者说“存在感”。

  皇族天赐的到来,让直播间一下子变得很热闹。他每进一个直播间,所有的游客都会在公屏上狂刷,“欢迎天赐哥”,主播更是一顿“跪舔”,“欢迎天赐哥,把我们天赐哥抱上麦序”。临走时,主播们还要交代粉丝,“大家记得点一点天赐哥的关注”。甚至有MC(喊麦的人)专门为天赐谱写麦词,来颂扬他的“丰功伟绩”。

  李杰统计过,皇族天赐到直播平台的一个月里,刷出去的礼物就超过了1000万,许多YY主播从屌丝直接逆袭为土豪,以至于天赐离开YY三年后,仍有不少主播还在讲述着天赐当年的故事。

  2012年7月,狂刷了两个多月后,天赐宣布在YY平台组建皇族公会,并开始大量收购直播频道,垄断了YY几乎所有的人气主播。

  李先生也在此时加入了皇族公会,他离开河北老家,在广州见到了传说中的天赐,“天赐哥是一个性情特别温和的人,感觉他对很多东西都不在乎。”对李先生来说,印象最深的还是天赐的慷慨李先生除了自己后台的礼物收入,天赐每个月还会给他15万元的生活费。

  在广州的那段日子,他们过着纸醉金迷的日子,“晚上都是开着跑车去泡吧,一个晚上就要花费两三万”。

  皇族公会独步YY平台的日子并没有太久。《征途2》中另一位实现了十国一统的玩家china公会的老大宝哥,也从《征途》转战YY,在直播平台成立了china公会,形成了一股对抗皇族公会的势力。

  一年多时间里,两大公会战争不断,每逢恶战时,管理层必然动员起几乎所有的家族成员,由数十个国王(YY会员的最高等级,购买国王第一月需首付12万元,六个月后需每月续费2万)带队,几万人身披同样格式的家族马甲聚集到艺人直播间,通过对刷礼物来一决高低。

  那时候看土豪刷礼物,参与公会之间的战争,成了YY直播平台上最主要的娱乐项目。

  与别的平台不同,围绕着YY直播平台,周边建立了一个强大的舆论传播体系。YY直播间里,有一种专门讲述直播平台八卦的主播,被称为八卦主播。他们以爆料YY名人的八卦为生,内容有真有假,类似YY世界里的新闻评论员,几乎每个大公会都会有那么一两个一线的八卦主播,公会间的许多战争就是由他们挑起。

  除此之外,YY直播平台官方也有一个新闻报道的即时平台Y阅,一旦出现新闻事件,Y阅就会自动跳窗,提醒游客前去观看:谁在直播间里,又开了一个国王;或者哪个“土豪”又给某个主播连刷了几十万礼物等等,都会成为Y阅上的热点事件。

  与此同时,独立于YY平台之外,还存在着大量YY八卦网站。在这些网站创办的微信公众号上,时常可以看见一些点击量超过了10万+的八卦新闻。

  在YY强大的舆论场中,关于土豪的八卦反倒成了最吸引眼球的资源。一个YY八卦新闻的微信公众号上,打出来的广告语就是:“你想知道天赐的真实身份吗?”

  正当众人正在看两大公会之间的好戏时,2013年,皇族天赐对外发表声明,即将退出YY,解散皇族公会。

  皇族公会内部的高管曾在一次直播时透露,天赐解散皇族可能和一个人的离开有关。这个人就是皇族公会的副会长,名叫风流夏天。风流夏天并不是什么传说中的土豪,而是广西来宾一家企业的出纳,名叫张旭。2012年到2013年间,张旭挪用了公司近2000万公款,其中一部分给主播们刷礼物了,还有一千万借给了YY平台上的朋友,最后被判刑15年。

  天赐离开后,娱加公会接收了绝大多数皇族公会的主播,而娱加公会的OW(拥有者)歪歪鱼成了新一代神豪。2014YY年度比赛中,歪歪鱼刷出了1173.087万,占据土豪榜的第一名。

  对于一个公会的OW(拥有者)来说,没有能比制造一个一线主播更能证明自己的实力。女主播文儿就是歪歪鱼的代表作,在他精心布局下,不知名的二线年的最佳女歌手的称号,正式进入一线主播的序列。

  打造一个主播的主要手段,就是“刷钱”。何宝曾在YY负责过直播平台的运营工作,在他看来,刷钱看似一种简单粗暴的炒作方式,实际上也暗藏了一些技巧,“最重要的是刷的时机”。

  平时来说,刷钱主要集中在官方活动期间。每周YY官方都会举办一些类似抢周星、抢头条的活动,每一次比赛都是一次提升影响力的机会。

  2013年年初,是如今的超一线主播毕加索职业生涯最为低落的时期。直播期间,他向自己的财团提出,能不能给他抢一个头条,被对方当场拒绝,场面十分尴尬。恰巧这一幕被一名叫纵横迦叶的土豪撞见,他给毕加索发消息,告诉他抢头条自己会帮忙。

  万万没想到,第二天纵横迦叶为毕加索豪刷了26万,创下了抢周星的最高纪录。毕加索和纵横迦叶都成为当时的热门话题。

  主播最重要的成名机会就是YY官方每年举行的年度娱乐盛典,评选本年度最优秀的网络主播。评选的方式也很简单,“看谁刷的钱多”,因此这也被YY用户评价为一年一度的烧钱大赛。

  年度盛典比赛的结果,不仅将决定主播们来年的地位,也将决定各个土豪在直播平台的地位。有时候,年度盛典的筹备时间长达一年。参赛前,主播都会与各个土豪商量,看看每个人都愿意为自己投入多少钱,估算出自己的实力。公会则需要制定各种战略,公会之间也会进行合纵连横,建立起各种攻守同盟。

  不参赛的OW和主播也没法闲着,年度比赛对他们而言也是一场赌局,大家会被迫下注。如果赌赢了,那么来年获胜者将会通过一些方式进行回报。一旦输了,那么将会得罪获胜的一方。

  李杰在2015年年度盛典时,就给李先生刷了几万块钱,后来毕加索以折合人民币2800多万的票数打败了李先生,获得了最佳金牌男艺人的奖杯,刷新了网络直播界的收入纪录。年度盛典过后,李杰所在公会的主播被毕加索点名封杀,他还拒绝任何来自该公会主播的连麦。

  YY娱乐事业部的刘洁也曾经历过年度比赛,“所有人的精神都是紧绷的”,各大公会通宵开会,有一次她给一个OW打电话,对方说等一下,我们这边开个会,晚点给你回过去。等到第二天她上班时,对方还没散会。

  年度盛典的游戏规则就是“第一名拥有一切,第二名什么也不是”。李先生有一个外号,叫“千年老二”,4年年度盛典,他拿了三个第二名。

  “这就像看足球,如果每年都输,无论是粉丝,还是支持你的财团都会渐渐失去耐心。”李先生说。

  目前YY里分为星级公会、金牌公会、普通公会。三种公会的差别是,只有星级和金牌公会才可以用礼物提取现金。

  一位曾经在YY专门负责公会业务的工作人员透露,三年前,YY直播平台上签约的金牌公会才两三百个,当下这一数字已经膨胀了十倍,到达两三千个,“这个数字是不确定的,因为流动性比较大”。

  公会的数量突飞猛进,但是YY直播平台的游客数量却在急剧下滑。李杰明显感受到了这种趋势,2013年YY的周年庆期间,有100万的在线万。

  与此同时,一个诡异的现象是,土豪的数量、主播的数量却在与日俱增,每一天都不断有热钱涌入,大主播的礼物贡献榜被越炒越高,“十万块钱扔进YY,连响声都听不到”。

  一些老玩家发现了其中的规律,所谓的土豪,最后都利用自己的知名度做起了生意,他们从消费者转型为了从业者,最典型的代表就是一个名叫叶无道的主播,这名微博认证为SCC超跑俱乐部成员(SCC的会员一般是豪华超级跑车的车主)的网络主播,直播最大的特点是偶尔入镜的豪车、豪宅。

  更多土豪转型成了公会的OW或者股东,娱加公会的歪歪鱼、蓝雨公会的打发时间、IR公会的一人哥等,都属于这类路数。

  YY里土豪层出不穷,5年来无论线上线下,李杰都接触了不少土豪,但实际上他并不敢相信他们,“土豪很多都不靠谱”。他曾经帮一个在YY上消费近千万的土豪打理公会,最后这个人就“闪现”了,“闪现是YY平台的发明,专指土豪突然消失”。还有不少土豪选择“上山”,也就是狂刷了一段时间,突然沉寂了。

  “主播这个行业看起来没有门槛,其实门槛在里面。”毕加索说,主播这个行业最考验一个人的情商。李杰最看重的也是主播的情商,“其实你会发现,YY上最火的几个大主播都没什么才艺,但是个个情商都很高,他们能和土豪们处成朋友。”

  YY直播间里最火的是两类主播,一类是脱口秀,另一类是喊麦。实际上,绝大多数时候,主播就是和游客们唠唠嗑,而且以讲荤段子为主。

  表面上看,主播们靠动动嘴皮子就能获得上百万元的收入,实际上线下需要花费好几个月经营关系。像毕加索和利哥这样的大主播,几乎每天晚上都有应酬。而且,每年年度盛典结束之后,许多主播都会停播一段时间,到全国各地拜谢比赛中帮助过自己的土豪。

  超一线主播利哥曾给主播们培训,教他们与土豪相处的方法:“不要一看到土豪就坑,要先成为朋友,可以主动一点,加加人家的微信,给人朋友圈点点赞,没事陪人家打打游戏。”

  比起男主播,女主播的情况更为复杂,“男的和男的还能处成朋友,但女主播要与土豪平等交流几乎是不可能的”。

  和土豪相处,还有一条彼此默认的底线,就是不能曝光土豪的现实身份,甚至不能去打听,利哥就知道一个原则,“如果他们不说,一般我们也不问”。24166.com

  八卦主播李黑龙曾触犯过这条底线,他爆出了蓝雨公会OW“打发时间”的真实身份,结果被YY官方以泄露他人隐私为由暂封了直播间。当时,“打发时间”是YY上新崛起的一代神豪,狂刷了好几千万,一度被盛传为某省首富的儿子,最后被证实只是河北白沟一家普通文化公司的老板。

  李洁的微信里也加了不少OW,她发现一般OW都会刻意包装自己。有一个OW经常在朋友圈晒一些奢侈的场面,“在海边度假啦,和闺蜜做指甲啦,但我见过她,朋友圈里的那个人根本不是她本人”。最让李洁难以忍受的是,有些OW还没自我介绍,上来第一句话就是“我有好几家公司已经上市了,我玩YY就是为了娱乐”。

  与OW相比,主播们则现实得多。小主播想要和大主播连麦,“先来几组1314”(即几组价值人民币131.4元的礼物),如果想要某个主播的联系方式,“先刷几组666”。

  主播与主播的交往是一个更复杂的人情世界。毕加索在直播间每天都会收到一个邀请,“过去YY流行在直播间过生日”,现在除了生日,还有周年庆和首秀,周年庆是开播的纪念日,而首秀是转会纪念日。再到实现百万千瓦级自主发展的重大跨越

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